南亚消费市场正在崛起？化妆品电商 Hermo 获 200 万美元 A 轮融资

据外媒报道，来自马来西亚的化妆品电商Hermo宣布获得来自 Gobi Partners 的 200 万美元 A 轮融资。Hermo 曾在刚成立时拿到了 10 万美元的启动资金。

这家始于 2012年 的创业公司主要将注意力集中在南亚，目前已将业务发展到马来西亚及新加坡地区，本轮融资后会继续向印度尼西亚市场拓展。Hermo 创始人 Ian Chua 十分看好南亚市场，“未来这片区域的消费都将由电子商务来驱动。” Ian Chua 表示。

经过市场调查，Hermo 发现随经济发展，智能机在南亚的普及率越来越高。虽然目前在南亚市场，人们仍更习惯到店购买美妆类产品，但消费行为正逐渐向线上及移动端转移。Ian Chua 透露 Hermo 约一半的订单来自移动端。

为了消除用户对产品真假的疑虑，同时争取更低的贩售价格，Hermo 采用 B2C 模式，由品牌直接供货，并通过闪购等形式销售。公司表示，创立至今他们已经拥有了良好的现金流，上一年总收入约 240 万美元。

同领域中，去年被 Sephora 收购的美妆零售平台Luxola已经涉水新加坡、香港、马来西亚和菲律宾等 9 个国家。Hermo 与 Luxola 的差异化主要体现在贩售的品牌上，出于 Sephora 的背后支撑，Luxola 主要销售欧美系美妆品牌，合作公司有化妆品巨头 L’ Oreal 等等。相比之下，Hermo 提供的主要是现在风靡亚洲的韩系产品，这点与之前 36 氪报道过的韩国化妆品电商Memebox有些类似，Memebox 之前完成了 2900 万美元融资，以中国和美国市场为主。

关于市场拓展中碰到的难题，Ian Chua 表示，南亚市场较为分散，各国的语言体系、文化及法规都各有不同，因此需要针对不同国家制定不同的拓展方案。但同时他认为，南亚市场的布局对未来 Hermo 开拓全球市场都会很有帮助。